广告学概论_部分1（共计574页）

课件分为3部分上传，共计574页。主要内容：《广告学概论》主要介绍了广告的概念与本质、广告的基本特征、广告的构成要素、广告的分类及其不同的特征、广告的社会功能；回溯了广告学学科建立与发展的历史，广告学学科体系框架及其重要的广告理论，对广告学的研究方法和研究重点进行了介绍，探讨了广告学与其它诸学科之间的学科渊源与关系；勾画了广告活动的基本流程，对广告流程中广告机会分析、广告策划、广告创意、广告文案、广告表现、广告媒体、广告效果的含义、特点、规律和原则进行了探讨；介绍了广告管理的基本概念与知识、广告管理的机构、组织形式以及广告管理的模式及其相应的管理方法。课程重点是广告基本概念与理论的介绍，难点是广告效果的测定方法。这样的设计既包容了本学科完整的知识体系，同时也将与学科最直接相关的传播学原理、市场营销学知识、消费心理学知识和艺术设计原理有机地组织在一起。